Генерация текстов для карточек товаров

Всем пятница! Сегодня последний рабочий день, и это самое время для SEO-философии. Давайте поразмышляем на тему текстов для карточек товаров. Ещё Гамлет задавал вселенной вопрос: генерить текст или не генерить, вот в чем вопрос! Давайте разбираться, как жить правильно.

Во время запуска интернет-магазина прежде всего нужно обращать внимание на количество карточек товаров. Если ваш магазин очень маленький или карточек десятки, то, конечно же, генерировать текст не имеет никакого смысла. Лучше всего проработать каждую страничку руками, узнать все ее трещинки.

Если вы имеете дело с сотнями, а то и с тысячами страниц, нужно генерировать текст. Мы как-то посчитали, что наполнение не сгенерированным текстом магазина с карточками товаров более 1000 обойдется в 60000-90000 рублей в зависимости от квалификации копирайтера. На первых порах такими ресурсами обладают далеко не все собственники.

Как генерировать текст

Нельзя просто взять и придумать шаблон для генерации текста от балды. Это будет малоэффективно. В таком тексте практически не будет нужных ключевых слов. Для правильной генерации нужно проанализировать спрос. Делают следующее:

  1. Берем сайт и разбиваем его на категории. Лучше всего бить на категории по типу товара, например, ванны, душевые поддоны, душевые кабины, раковины;
  2. Открываем сервис сбора статистики wordstat.yandex.ru. Если совсем лень, используем кейколлектор. Задаем запрос: душевая кабина, собираем коммерческие запросы. Нас интересует, какие дополнительные слова используют при поиске каждого из вида товаров. Не забудьте поставить нужный вам регион. У вас получается корпус ключевых слов, вычленяем оттуда самые популярные. Например, для душевых кабин это: купить, цена, недорого, в москве, магазин, интернет, сколько, стоит, стоимость, адреса, посмотреть, выбор.
  3. Ковыряем базу данных. Смотрим, как там представлен каждый товар. Чем больше свойств у товара, тем уникальнее будет ваш текст. Если в базе товары не разбитые, то вас ожидает бессонная ночь и передел базы. Старайтесь разбить в базе информацию о товаре минимум на 4 ячейки: Категория, подкатегория, наименование, цена.

Пишем шаблон для генерации. Для каждого слова в шаблоне подбираем минимум 2-4 синонима, оставляем статичным только то, что подтягивается с базы. Например, в {компании, агентстве, интернет-агентстве} {Реаспект, Reaspekt) вы можете {купить, заказать, приобрести} {SEO, Сео, поисковое продвижение} {за, по цене, по стоимости} #стоимость из базы.

Лайфхаки

  1. После генерации текста лучше всего для уникальности карточки дописывать 100 символов текста руками копирайтера — повышает уникальность и читаемость. Но это нужно делать уже потом, когда магазин приносит доход;
  2. Бойтесь кэша, многие генераторы слетают при обновление кэша, чаще всего в зоне риска — генераторы оптимизации, но бывали случаи и с текстом

Яндекс.Директ запускает новый статус против неэффективных объявлений

Что случилось?

В конце января в Яндекс.Директ добавят новый статус «Мало показов». Он будет отфильтровывать неэффективные группы объявлений и те, которые вообще не показываются из-за своих настроек. Это позволит рекламодателям оперативно управлять кампаниями и отключать объявления, которые не приносят трафик.

Зачем это надо?

Некоторые объявления со статусом «Идут показы» в реальности этих показов не получают. Это происходит из-за крайне низкочастотных фраз (0-9 запросов в месяц на всю группу). То есть по факту показы есть, но они «мертвые». Новый статус позволит видеть такие группы сразу и оперативно реагировать.

Какое решение предлагает Директ?

Чтобы вы сразу видели неэффективные группы объявлений, статус «Идут показы» сменится на «Мало показов». Он отключит статистику и рекомендованные ставки, а в интерфейсе появится дополнительное уведомление с советами.   

Как работает статус?

Статус обновляется автоматически. Если не менять настройки группы, система будет сама проверять частотность запросов. Если хотя бы одна из фраз станет более популярной у пользователей, вся группа вернется в статус «Идут показы». Директ будет распределять ресурсы в пользу работающих объявлений, и вы не потеряете ценный трафик.

Что изменится в API?

Архитектура API предусматривает все запланированные изменения — все должно работать. На всякий случай проверьте свои приложения: при статусе «Мало показов» в Bids.get не будут возвращаться массивы CompetitorsBids, SearchPrices, AuctionBids, а часть ответов от системы вернутся с пустыми значениями. Обо всех изменениях более подробно можно почитать в блоге Директа.

Запомнить

  1. Новый статус «Мало показов» будет обозначать низкочастотные запросы.
  2. Система проверяет такие запросы сама и обновляет в автоматическом режиме.
  3. С этим статусом станут недоступны статистика и рекомендованные ставки, но появится уведомление с рекомендациями.

Всем ли нужен SMM?

Сегодня поговорим об SMM (Social Media Marketing) — продвижении в соцсетях. Стало модно заниматься SMM, и каждая компания считает своим долгом присутствовать хотя бы в одной социальной сети. Но так ли важно этим заниматься всем?

Кому заниматься соцсетями бесполезно:

  1. Компания работает на рынке B2B, то есть её основные клиенты — предприятия или оптовые продавцы. Если у вас кирпичный завод и вы всех поставщиков знаете в лицо, то SMM здесь вряд ли поможет.
  2. У вас небольшой бизнес и работает только одна торговая точка. Например, автосервис. Вы открылись три месяца назад, клиентов на данный момент хватает. Вам не нужен SMM, так как пока вы не сможете справляться с потоком новых клиентов, и к вам не поедут клиенты с других городов, если нет ничего уникального.
  3. У вас локальный бизнес и расширяться нет возможности. Например, частный детский садик, рассчитанный всего на 20 детей. Ваша реклама — восторженные отзывы родителей.

Обратите внимание на SMM, если:

  1. Компания работает на рынке B2C, то есть основные клиенты — частные лица. Чем больше у вас клиентов, тем больший эффект от социальных сетей вы получите.
  2. Вы продаете уникальный товар/услугу. Это могут быть предметы роскоши, антиквариат, необычные детские игрушки и т.д. Ваш товар уникален, и его будут покупать вне зависимости от цены, месторасположения. SMM отлично вам поможет в его продаже.
  3. У вас сеть магазинов, больше 10-ти торговых точек в разных городах и странах. Объединить информацию по работе всей сети в одной группе Вконтакте или Facebook — эффективная работа SMM.
  4. Ваш бизнес связан с интернетом. Например, интернет‑магазины, провайдеры, хостинги и т.п. При таком виде бизнеса смысл в соц. сетях есть всегда.

Запомнить

  1. SMM — не панацея для бизнеса, а один из инструментов продвижения.
  2. Если ваш бизнес плохо работает: некачественный товар, неграмотные продавцы-консультанты, проблемы с логистикой и т.д., то соц. сети вас не спасут.
  3. Развивайте свою компанию, совершенствуйте товар/услугу и только потом размещайтесь в сетях.

Как привлекать подписчиков в Инстаграм с помощью хэштегов

Что такое хэштег и как его использовать?

Хэштег — (от англ. «hash» — решетка, «tag» — метка) — это слово или фраза, которые используются для распределения сообщений по темам в социальных сетях и блогах. Помечая свои сообщения #хэштегом, пользователи дают возможность другим пользователям найти тематическую информацию с помощью поиска.

Все просто. Например, вбиваешь в поиске Инстаграма «фруктовыекорзины» и получаешь 3 118 публикаций по этой теме.

Как писать хэштеги правильно

Есть несколько негласных правил, как использовать хэштеги в Инстаграме:

  1. Слово, которое вы хотите превратить в хэштег, должно следовать сразу за символом. Пример: #цветы, а не # цветы;
  2. Если в качестве хэштега вы используете фразу, она должна быть без пробелов или каждое слово должно быть через нижнее подчеркивание. Пример: #хэштегвсемуголова или #хэштег_всему_голова, а не #хэштег всему голова;
  3. Между несколькими хэштегами должен стоять пробел. Пример: #лето #солнце #море, а не #лето#солнце#море

 

Как привлекать подписчиков через хэштеги: 3 пошаговых инструкции

Существует 3 метода использования хэштегов, которые принесут профит в виде новых подписчиков, роста охвата аккаунта и почетное место в лучших публикациях при поиске.

Метод «ТОП-9»

Главная задача — оказаться в лучших 9-ти публикациях и удерживаться в этой позиции как можно дольше. Так выглядит «святая святых» поиска Инстаграма — 9 лучших публикаций по хэштегу в любой тематике.

%d1%82%d0%be%d0%bf-9

  1. Для того, чтобы попасть на главную страницу поиска, собираем 70 тематических хэштегов. Заносим данные в таблицу. В первом столбце пишем ключевое слово, во втором количество публикаций на хэштег. Разделяем хэштеги на популярные, среднечастотные и целевые. Популярные — количество публикаций более 100 000, среднечастотные — от 10 000 до 50 000 изображений, целевые — до 5 000 изображений. В подборе хэштегов  нам поможет сервис wordstat.yandex.ru.%d0%b2%d0%be%d1%80%d0%b4%d1%81%d1%82%d0%b0%d1%82
  2. Собрав нужное количество хэштегов, добавляем вместе с публикацией 30 самых популярных. Ждем 5-7 минут и удаляем хэштеги.
  3. Далее добавляем в комментарии 15 самых популярных и 15 среднечастотных хэштегов. Ждем 7-10 минут и удаляем их.
  4. Заключительным этапом добавляем к посту 10 основных целевых хэштегов и нажимаем на один из них. 

Метод «3х7»

Задача метода — максимально охватить аудиторию и ускорить набор подписчиков.

  1. Для этого собираем 210 тематических хэштегов.
  2. Ищем и записываем их так же, как и в методе «ТОП-9».
  3. Разбиваем на 7 групп для каждого дня недели. Каждый день по 30 хэштегов.
  4. Выкладываем с постами 3 раза в день свою мини-группу тегов.

Метод «20+»

Собираем 90 тематических целевых хэштегов. Делим их на 3 группы по 30 хэштегов (смешиваем популярные, тематические и уникальные). В описании поста выкладываем 2-3 основных хэштега, а остальные пишем в первом комментарии. Делается это для того, чтобы описание поста не выглядело загруженным.

Где взять ключевые слова?

С ключевых слов начинается любая работа в интернет-маркетинге. Из ключевых фраз мы создаем семантические ядра, которые используем для рекламных кампаний или для поисковой оптимизации. Самое главное в ключевых словах — их количество и качество. Сегодня мы поговорим о количестве ключевых слов, а точнее откуда это количество взять.  

Автоматические источники

Все автоматические источники работают на основе парсинга ключевых фраз из сервиса яндекса wordstat.yandex.ru и подсказок. Безусловно, самая популярная программа — Key Collector. Программа платная, но она позволяет серьезно экономить время сбора ключевых слов в особо крупном количестве. Недостаток программы в том, что вам все равно придется тратить время на чистку ключевых слов от «мусорных запросов». Если хотите опробовать бесплатную версию, воспользуйтесь программой «Словоёб».

Ручные источники

Вручную можно собирать запросы из следующий источников:

  • wordstat.yandex.ru — левая колонка;
  • wordstat.yandex.ru — правая колонка;
  • поисковые подсказки;
  • подсказки Яндекс.Директ;
  • база Пастухова.

Ручной сбор ключевых слов подходит для точечной оптимизации сайта или составления узконаправленной рекламной кампании. Сбор слов вручную позволяет наиболее точно составить ключевые фразы.

Как оптимизировать картинки под поисковые системы?

Всем привет! Сегодня мы с вами поговорим об оптимизации картинок под поисковые системы. Перед каждым интернет-маркетологом рано или поздно встает вопрос, как увеличить органический трафик уже продвинутого сайта, и с помощью оптимизации картинок можно найти правильный ответ.

Каким тематикам подходит оптимизация картинок?

Оптимизация картинок лучше всего подойдет тематикам одежда и обувь, так как именно там возникает большой спрос на картинки. Но тот или иной объем картиночного трафика можно получить практически в любой тематике. Для того, чтобы понять, нужна ли вам оптимизация картинок, необходимо выяснить, появляется ли поисковый колдунщик Яндекс.Картинки по поисковых запросам из вашей тематики, Если да, то вперед!

Как оптимизировать картинки?

Чтобы оптимизировать картинки, нужно выполнить 3 простых правила:

  1. Вес картинки не должен превышать 10 МБ. Если картинка тяжелее, то поисковик её просто не проиндексирует;
  2. Заполните тег alt у картинки. Внутри тега лучше всего использовать самый важный ключ, который подходит под изображение. Чаще всего alt заполняется автоматически, в него подставляется содержание h1;
  3. Составляйте, а лучше генерируйте картиночные sitemap.xml. При составлении картиночного сайтмапа пользуйтесь гугловскими рекомендациями. Помните, что Яндекс не понимает картиночные сайтмапы и лучше всего не ставить директиву Sitemap в robots.txt на картиночный сайтмап. Картиночные сайтмапы вручную добавляйте в Google Webmaster Tools.

После проделанных работ замерьте текущий картиночный трафик и ждите картиночного апдейта. Надеюсь, наши рекомендации помогут увеличить ваш трафик!