Google Adwords: виды и настройка рекламных объявлений

Google AdWords представляет собой настоящий кладезь инструментов, позволяющих бизнесу любой тематики найти свою целевую аудиторию благодаря гибким настройкам таргетинга, различным форматам объявлений и уникальным местам размещения.

Как и в Яндекс Директ, рекламу в Google AdWords можно поделить на два основных направления:
поиск и КМС (контекстно-медийная сеть). В каждом из этих направлений есть возможность выбора определенного типа кампании, от которого зависит, где будут показываться объявления и какие настройки будут доступны.

Поисковая сеть

Настройки объявлений в поисковой сети Google AdWords зависят от результата, который хочет получить рекламодатель от кампании: посещение сайта, телефонные звонки, скачивание приложения. Достигнуть данные результаты помогают следующие виды объявлений:

  1. Cтандартные текстовые объявления;
  2. Объявления только с номером телефона;
  3. Динамические поисковые объявления;
  4. Товарные объявления в поиске Google;
  5. Поисковый ремаркетинг;
  6. Объявления для мобильных приложений.

 

1. Стандартные текстовые объявления

Текстовые объявления в результатах поиска выглядят следующим образом:

Стандартное текстовое объявление в поиске Google

Как работает? Рекламные объявления в поисковой сети показываются по запросам пользователей, целиком содержащим заданные рекламодателем ключевые фразы.

Кому подходит? Подходит для рекламы любых товаров и услуг, на которые есть сформированный покупательский спрос. Для продвижения новых услуг или товаров на поиске можно использовать околоцелевые запросы, но их эффективность зачастую крайне мала.

2. Объявления только с номером телефона

На мобильных устройствах есть возможность показывать объявления, содержащие только номер телефона.

Рекламное объявление с номером телефона

Как работает?
В таких объявлениях используется таргетинг
по ключевым фразам. В ответ
на запрос пользователя показывается объявление, содержащее заголовок, текст
и телефон компании.
URL сайта тоже представлен,
но не как ссылка, а как обычный текст.

На телефонах и смартфонах можно позвонить по указанному номеру, нажав на него или на заголовок объявления.

Кому подходит? Подходит для всех рекламодателей, которые принимают заказы и заявки по телефону. Особенно актуален данный вид объявлений для услуг срочного спроса: вызов эвакуатора, такси, заказ еды или цветов и пр.

Так как целью объявлений только с номером телефона являются звонки, осуществляется переход
к звонку,
а не на сайт. Поэтому для отслеживания эффективности объявлений лучше использовать выделенный номер телефона.

3. Динамические поисковые объявления

Динамические поисковые объявления показываются по запросам в Google, тесно связанным
с содержанием сайта (заголовками и часто используемыми фразами). 
На основе этого контента AdWords автоматически формирует для объявлений заголовки и ссылки на целевые страницы. Внешний вид динамических поисковых объявлений ничем не отличается от стандартных текстовых объявлений поисковой сети.

Как работает? В качестве источника таргетинга в динамических поисковых объявлениях могут выступать индекс сайта в Google и/или фид страниц. В случае использования индекса сайта в Google у рекламодателя есть возможность выбрать категории сайта, список которых автоматически формируется на основе
его индексации, отдельные страницы сайта или все страницы.

Кому подходит? Подходит для рекламы сайтов, страницы которых проиндексированы поисковой системой. В случае использования индекса сайта Google в качестве источника таргетинга
не подходит для новых сайтов, страницы которых еще не присутствуют в индексе, а также для страниц, на которых информация часто обновляется.

4. Товарные объявления в поиске Google

Товарные объявления показываются отдельно от текстовой рекламы. Они могут располагаться
над результатами поиска.

Товарное объявление в Google над результатами поисковой выдачи

 

Кроме того, такие объявления могут показываться справа от выдачи, вот так:

Товарное объявление в Google справа от поисковой выдачи

 

Как работает? Товарные объявления создаются на основе данных о товарах из аккаунта Google Merchant Center.

Кому подходит? Подходит для рекламы товаров, информация о которых добавлена в сервисе Google Merchant Center.

5. Поисковый ремаркетинг

Списки ремаркетинга для поисковых объявлений позволяют настраивать кампании, объявления
и ставки таким образом, чтобы прежние посетители сайта видели рекламу в Google Поиске и на сайтах поисковых партнеров.

Как работает? Списки ремаркетинга в сочетании с ключевыми фразами, позволяют создавать более адресные объявления и корректировать ставки для пользователей, которые ранее посещали сайт.

Кому подходит? Подходит для сайтов с высокой посещаемостью, т.к. в списке ремаркетинга должно быть не менее 1000 записей пользователей за последние 30 дней.

6. Объявления мобильных приложений

Рекламное объявление приложения в Google на смартфонах

Этот вид объявлений ориентирован на установку приложений, показываются на мобильных устройствах на поиске Google и поисковых партнеров.

 

 

 

 

Рекламное объявление приложения в Google Play

 

Кроме того, можно настроить показ рекламных объявлений
в сервисе Google Play.

 

 

Как работает? При настройке
в типе кампаний «Поисковая сеть» объявления показываются по ключевым фразам, заданным рекламодателем. При использовании типа кампаний «Универсальные кампании
для мобильных приложений» объявления генерируются автоматически на основе заданного рекламодателем текста, а также ресурсов и информации со страницы приложения
в
соответствующем магазине приложений.

Кому подходит? Подходит для продвижения любых приложений, размещенных в магазине приложений App Store или Google Play Market.

Контекстно-медийная сеть (КМС)

Контекстно-медийная сеть включает в себя более двух миллионов сайтов и охватывает более 90% пользователей Интернета. В КМС есть различные виды таргетинга, позволяющие показывать рекламу потенциальным клиентам
в нужном месте и в нужное время. 
Различают следующие типы объявлений:

  1. Стандартные медийные объявления;
  2. Динамический ремаркетинг;
  3. Объявления в Gmail;
  4. Видеообъявления;
  5. Объявления для мобильных приложений.

1. Стандартные медийные объявления

Использование адаптивных медийных объявлений позволяет охватить все доступные рекламные места контекстно-медийной сети. AdWords автоматически корректирует размер, внешний вид
и формат адаптивных объявлений,необходимо только ввести текст и добавить изображения. Такие рекламные материалы могут показываться как текстовые, графические и нативные объявления практически любого размера.

КМС предоставляет широкие возможности таргетинга, что позволяет выбирать и сочетать между собой условия и/или портрет пользователя, при которых будет показано объявление. Благодаря этому данный тип объявлений можно использовать для рекламы любых не запрещенных товаров
и услуг.

— Таргетинг на интересы пользователей;

Как работает? В настройках можно выбрать интересы пользователей, которым будут показываться объявления, из готового списка категорий или создав особую аудиторию по интересам, указав категории интересов, URL, места или приложения.

— Таргетинг на намерения пользователей;

Как работает? В настройках можно выбрать категории товаров и услуг, покупкой которых интересовались пользователи. Данный таргетинг также можно использовать для рекламы аналогичных (заменителей) и сопутствующих товаров и услуг.

— Стандартный ремаркетинг;

Как работает? Объявления показываются тем пользователям, которые посетили сайт и соответствуют настроенным спискам ремаркетинга.

Кому подходит? В списке ремаркетинга должно быть не менее 100 пользователей в течение последних 30 дней, поэтому ремаркетинг не подойдет для сайтов с низкой посещаемостью.

 — Таргетинг на целевые демографические группы;

Как работает? Объявления показываются пользователям, которые соответствуют заданным в настройках характеристикам: полу, возрасту, наличию детей. В сочетании с другими таргетингами позволяет более точно выбирать аудиторию, сегментировать ее и составлять более адресные объявления.

— Таргетинг по ключевым фразам;

Как работает? Объявления показываются, если площадка соответствует заданным ключевым фразам.

— Таргетинг по темам;

Как работает? Объявления показываются на любых страницах в контекстно-медийной сети, которые относятся к указанным в настройках объявлений темам.

— Таргетинг по местам размещения;

Как работает? Объявления показываются на выбранных рекламодателям местах размещения.
В качестве места размещения можно выбрать целые сайты, отдельные веб-страницы, мобильные приложения, видеоролики и конкретные рекламные блоки.

— Автоматический таргетинг;

Как работает? Одновременно используется 2 метода автоматического таргетинга: ремаркетинг
для пользователей, ранее посещавших ваш сайт, и таргетинг на пользователей, находящихся в середине последовательности конверсии, т. е. на более ранних этапах цикла покупки.
В объявлениях данного типа используются технологии машинного обучения и данные браузера, что позволяет выявлять связи между различными факторами и прогнозировать совершение целевого действия.

2. Динамический ремаркетинг

Внешний вид объявлений адаптируется под конкретную площадку и может представлять собой нативное объявление, изображение или текст с динамическим контентом.

Объявление, которое будет показано пользователю, который уже искал похожую информацию на определенном сайте

 

Как работает? Объявления показываются посетителям, которые уже просматривали на сайте информацию об определенных товарах и услугах

Кому подходит? Подходит для рекламы товаров и услуг, информация о которых добавлена в сервис Google Merchant Center.

 

 

 

 

3. Объявления в Gmail

Объявления в Gmail представляют собой интерактивные объявления, которые показываются в верхней части вкладки «Промоакции». При нажатии они могут раскрываться до размера электронного письма, содержащего изображения, видео или другие встроенные компоненты.

 

Объявления во вкладке «Промоакции» в Gmail

 

Раскрытое объявление во вкладке «Промоакции» в Gmail

 

Как работает? Для показа объявлений можно использовать все типы таргетинга, доступные
для стандартных медийных объявлений.

Кому подходит? Подходит для рекламы любых товаров и услуг, позволяя использовать гибкие настройки таргетинга на целевую аудиторию.

4. Видеообъявления

В Google AdWords есть возможность создать видеокампании с объявлениями различных форматов
для привлечения клиентов на YouTube и партнерских сайтах. Можно использовать такие форматы видеообъявлений, как TrueView In-Stream, TrueView Video Discovery и объявления-заставки.

Как работает? Для показа объявлений можно использовать большинство типов таргетинга: таргетинг по ключевым фразам, темам, интересам и местам размещения, по полу, возрасту или родительскому статусу пользователей. Также можно использовать ремаркетинг видео, когда объявления будут показываться тем пользователям, которые взаимодействовали с каналом YouTube.

Кому подходит? Подходит для продвижения нового товара или услуги, для повышения узнаваемости компании среди новых пользователей и для напоминания о ней уже имеющимся клиентам с помощью видеоконтента.

5. Объявления для мобильных приложений.

Объявления, ориентированные на установку приложений, показываются на мобильных устройствах
в контекстно-медийной сети, на YouTube, в AdMob и на других ресурсах, где рекламируются приложения.

Как работает? Объявления «Универсальной кампании для мобильных приложений» генерируются автоматически на основе заданного рекламодателем текста, а также ресурсы и информацию со страницы приложения в соответствующем магазине приложений.

Кому подходит? Подходит для продвижения любых приложений, размещенных в магазине приложений App Store или Google Play Market.

Теперь вы знаете о всех видах объявлений, доступных для настройки рекламных кампаний в Google и Яндекс (о последней я рассказала в предыдущей статье). Выбирайте подходящие вам решения и пользуйтесь всеми возможностями данных рекламных систем.

Если у вас есть вопросы, пишите в комментариях.

Яндекс.Директ: обзор инструментов для бизнеса

Рекламная система Яндекс.Директ предлагает достаточно широкий список инструментов, которые позволяют привлекать потенциальных клиентов на любом этапе воронки продаж. Возможно, среди рассматриваемых инструментов вы найдете точки роста для продвижения вашего бизнеса. Оговорюсь, что данные инструменты подходят для тех тематик, реклама которых не запрещена. Со списком запрещенных тематик можно ознакомиться в справке Яндекс.Помощь и в Справочном центре AdWords.

Яндекс.Директ предлагает размещать рекламу на двух основных площадках — в поисковой выдаче и сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Поисковая система

На данный момент в Яндекс.Директе существует 4 типа кампаний, работающих на поисковых площадках Яндекса и его партнеров (mail.ru, rambler.ru, nigma.ru и пр.):

  1. Для текстово-графических объявлений.
  2. Для баннеров на поиске.
  3. Для динамических объявлений.
  4. Для рекламы мобильных приложений.

Рассмотрим, как работает и для кого подходит каждый из типов кампаний.

1. Текстово-графические объявления

Стандартное объявление на поисковых площадках выглядит как на изображении:

Пример рекламного объявления в поисковой выдаче

Однако в течение этого года Яндекс будет вводить различные трафареты поисковой выдачи, которые будут подстраиваться под пользователя и тематику его запроса. Разместить объявление на поиске можно по ключевым фразам или настроив автотаргетинг.

— Таргетинг по ключевым фразам

Как работает? Рекламные объявления на поисковых площадках показываются по запросам пользователей, целиком содержащим заданные рекламодателем фразы.

Кому подходит? Подходит для рекламы любых товаров и услуг, на которые есть сформированный покупательский спрос. Для продвижения новых услуг или товаров на поиске можно использовать околоцелевые запросы, но их эффективность зачастую крайне мала.

— Автотаргетинг

Как работает? Позволяет показывать объявления на поисковых площадках без добавления ключевых фраз, ориентируясь на текст объявления и посадочную страницу.

Кому подходит? Подходит для быстрого запуска рекламы товаров и услуг со сформированным спросом.

2. Баннер на поиске (ранее МКБ)

Медийный баннер показывается на поиске Яндекса справа от результатов, как на изображении:

Пример баннера на поисковой странице

Как работает? Условие показа — ключевые фразы, заданные рекламодателем и соответствующие поисковому запросу пользователей.

Кому подходит? Подходит для рекламы любых товаров и услуг, на которые есть сформированный спрос.

3. Динамические объявления

Внешний вид динамических объявлений ничем не отличается от обычных объявлений на поисковых площадках, но они формируются автоматически на основе фида. Фид — это файл, в котором содержится информация о каждом товаре или услуге.

Как работает? Яндекс.Директ анализирует содержание рекламируемого сайта и фида, на основании которых сам подбирает ключевые фразы, заголовки и посадочные страницы. Рекламодателю необходимо только составить универсальный текст для объявлений, добавить минус-слова и выбрать в условиях нацеливания все страницы сайта или группу страниц.
Кому подходит? Подходит для розничной торговли определенных тематик, продажи автомобилей, недвижимости, авиабилетов и бронирования отелей. При этом объявления генерируются на основе фида и только для страниц с конкретным товаром.

4. Реклама мобильных приложений

Вид объявлений, позволяющий продвигать приложения для операционных систем iOS и Android. Объявления показываются на мобильных устройствах, с которыми совместимо рекламируемое приложение. Объявления приложений на поиске выглядят как на изображении:

Пример рекламного объявления мобильного приложения в поисковой выдаче

Как работает? На поиске объявления могут показываться по запросам, целиком содержащим заданные в группах объявлений ключевые фразы, или по автотаргетингу.
Кому подходит? Подходит для продвижения любых приложений, размещенных в магазине приложений App Store или Google Play Market.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Рекламная система Яндекса (РСЯ) — система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и в видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа. 

Для показов в РСЯ также можно создать 4 типа кампаний:

  1. Для текстово-графических объявлений.
  2. Для смарт-баннеров.
  3. Медийные кампании.
  4. Для рекламы мобильных приложений.

Рассмотрим, как работает каждый из типов объявлений и для кого подходит.

1. Текстово-графические объявления

Внешний вид объявлений в сетях может изменяться в зависимости от площадки размещения. Объявление может содержать:

  • только текст;
  • текст с изображением;
  • текст с видеодополнением;
  • только изображение.

Чтобы охватить как можно больше доступных площадок, рекомендуется в группы объявлений обязательно добавлять стандартные, широкоформатные изображения и графические объявления. 

В сетях в качестве условия показа могут выступать не только ключевые фразы и данные из фида, но и сегменты аудиторий, сформированные из различных источников (данные CRM, Яндекс.Метрики, геолокации в Яндекс.Аудитории, пиксель медийной кампании).

— Таргетинг по ключевым фразам

Как работает? В РСЯ объявления показываются, если ключевые фразы совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя.
Кому подходит? Подходит как для рекламы товаров и услуг, на которые сформирован покупательский спрос, так и для новых продуктов.

— Ретаргетинг

Как работает? Объявления показываются тем пользователям, которые посетили сайт и соответствуют настроенным на основе целей и сегментов Яндекс.Метрики условиям.
Кому подходит? Подходит для рекламы сайтов, на которых установлен счетчик Яндекс.Метрики и настроены цели и/или сегменты. Охват кампании на ретаргетинг зависит от количества уникальных посетителей сайта, поэтому инструмент имеет смысл подключать, когда сайт ежедневно посещают от 300-400 уникальных пользователей.

Исключение для ретаргетинга составляют объявления, которые касаются тем личного характера (например, медицина, знакомства для взрослых, подарки и сюрпризы).

— Условия подбора аудитории

Как работает? С помощью сервиса Яндекс.Аудитории можно создать сегменты по имеющейся у вас информации о целевой аудитории. Сегменты можно создавать на основе:

— базы имеющихся клиентов (благодаря e-mail, номерам телефонов, id устройств);

— похожих пользователей Look-alike;

— данных AppMetrica;

— геолокации;

— пикселя медийной рекламы.

Кому подходит? Для рекламодателей, чьи сегменты содержат не менее 1000 уникальных идентификаторов клиентов.

2. Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — медийные объявления с динамическим подбором контента на основе данных фида. Внешний вид баннеров можно настроить в конструкторе креативов, где для каждой доступной тематики есть макеты различных размеров.

Пример смарт-баннера на одном из сайтов РСЯ

Как работает? Система анализирует содержание фида и автоматически создает объявления с товарными предложениями для целевой аудитории, которая просматривала предложения товаров или услуг на сайте и/или интересовалась похожими предложениями в сети.
Кому подходит? Подходит для рекламы любых товаров и услуг, информацию о которых можно представить в формате фида.

3. Медийные кампании

Не так давно медийные кампании в Яндекс.Директе стали доступны для всех рекламодателей. Размещать можно HTML-5 и графические баннеры, гибко настраивая аудиторию для их показа.

Как работает? Медийные объявления показываются:

— по ключевым фразам;

— по условиям ретаргетинга;

— по подбору аудитории по профилю пользователей.

Профиль пользователей — это совокупность характеристик вашей целевой аудитории: пол, возраст, семейное положение, наличие и возраст детей, профессия, уровень дохода и интересы.

Кому подходит? Подходит для продвижения нового товара или услуги, для повышения узнаваемости компании среди новых пользователей и для напоминания о ней уже имеющимся клиентам.

4. Реклама мобильных приложений

Настройка рекламы мобильных приложений в РСЯ происходит по тому же принципу, что и на поиске. 

Вы можете использовать те или иные инструменты Яндекс.Директа в зависимости от тематики вашего бизнеса и целевой аудитории.

В следующих статьях разберем инструменты Google AdWords. Если у вас возникли вопросы, пишите в комментариях.

Фишки в работе с сервисом Key Collector

Раньше на подбор большого количества ключевых фраз я тратила около часа. Мне это порядком надоело, и я стала искать программу, которая бы уменьшила время сбора семантики. Узнала про сервис Key Collector и начала им пользоваться.

Плюс программы — вы можете запустить парсинг, и пойти заниматься другими делами — все делается в фоновом режиме.

Минус — сервис съедает много оперативки, что затормаживает другие процессы.

Перейдем к практике. У нас есть задача: создать 50 тысяч ключевых слов, а потом быстро их почистить.

Для начала находим решение через Moab — базу ключевых слов. Она позволяет моментально получить огромное количество фраз.

Если вы не используете KeyCollector, то вам нужно:

— Залить в таблицы Excel. Разделить слова по столбцам.

1

— Перетащить все слова в левую колонку. Удалить дубликаты.

2

— Увы, на этом этапе Excel уже должен зависнуть. Поэтому сразу переходим к Key Collector.

Начинать чистку нужно с добавления готовых стоп-слов, чтобы быстро избавиться от огромного количество мусора. Например, если реклама идет на Казань, то стоп-словами будут города России. Для этого нажимаем на “Стоп-слова” — “Загрузить из файла” (в файле должны быть минус-слова по тематикам). А если у вас такого файла нет, то поищите в интернете.

3

— Дальше нужно отфильтровать латинские буквы и прочие символы. Для этого, нажимаем на “Фильтр” и выбираем нужные параметры. Удаляем их.

4

— Затем нужно удалить дубликаты. Нажимаем на “Анализ неявных дублей” — “Выполнить умную групповую отметку” — “Удалить отмеченные”.

5

— Следующим этапом будет удаление слов, которые нам не подходят. Нажимаем на “Анализ групп” — выбираем тип “По отдельным словам”. Отмечаем и удаляем все лишнее.

Итак, всего за 15 минут мы получили более 5000 чистых околоцелевых фраз.

Анализ объявлений конкурентов до этапа запуска.

Так как у нас уже есть готовые фразы залитые в KeyColector, как бонус расскажу про еще одну фишку Key Collector — анализ объявлений конкурентов до этапа запуска.

У нас уже есть готовые фразы, и нам нужно собрать их частотность. Для этого Нажимаем на “Частотность Яндекс.Директ”, в появившемся окне ставим галочку возле “Собирать информацию о конкурентах” — “Получить данные”.

6

— Далее нажимаем на “Дополнительная статистика” — “Yandex.Direct”.

7

По каждой фразе выходит пул объявлений, который показывается по этой фразе. Зачем это нужно? Чтобы посмотреть тексты конкурентов по каждой фразе, и написать более привлекательный текст. Ну, или просто собрать список конкурентов.

Вывод:

Key Collector — отличный помощник для тех, кто занимается контекстной рекламой.

Программа сэкономит время. Как им распорядится решайте сами.

К50: выгоды от использования

К50 «Правила».
Привет, контекстологи! Сегодня расскажем о правилах в сервисе К50, которые хорошо вам знакомы, и поделимся своим опытом.

Личный опыт.

Мы запустили сервис для актуализации товаров в РК, так как они были в наличии у рекламодателя. Выгрузка менялась в течении времени, пока строились кампании.
Простое правило позволило увеличить количество лидов/транзакций и снизить их стоимость.

Правило:

4

До:

5

После:

6

Эффект:

Увеличился траффик на 59%, коэффициент транзакций 67%, оборот на 59% с Яндекс.Директ.

Чем же хорош данный сервис?

Сервис создает правила и формулы работы с контекстной рекламой, основываясь на:

  • Метриках самих систем (клики, CTR, транзакций);
  • На контенте сайта (наличие товара, коды ответа страниц);
  • На основе внешних условий (день недели, время суток, регион).

Так же, может проверять тексты или ключи, которые содержат определенные слова нужные нам.

1

Теперь не нужно заходить в аналитикс каждый день, чтобы оптимизировать все показатели РК. Лучше просто создать алгоритм управления аккаунтами, и система все сделает за вас.

2

С помощью формул можно снизить стоимость заказа, перераспределить бюджет на наиболее эффективные РК/группы объявлений/ключи.

3

Вывод:

Сервис экономит и ваше время, спецы, и деньги ваших клиентов. Позволяет сосредоточится на более глобальных целях контекстной рекламы.

Яндекс.Директ запускает новый статус против неэффективных объявлений

Что случилось?

В конце января в Яндекс.Директ добавят новый статус «Мало показов». Он будет отфильтровывать неэффективные группы объявлений и те, которые вообще не показываются из-за своих настроек. Это позволит рекламодателям оперативно управлять кампаниями и отключать объявления, которые не приносят трафик.

Зачем это надо?

Некоторые объявления со статусом «Идут показы» в реальности этих показов не получают. Это происходит из-за крайне низкочастотных фраз (0-9 запросов в месяц на всю группу). То есть по факту показы есть, но они «мертвые». Новый статус позволит видеть такие группы сразу и оперативно реагировать.

Какое решение предлагает Директ?

Чтобы вы сразу видели неэффективные группы объявлений, статус «Идут показы» сменится на «Мало показов». Он отключит статистику и рекомендованные ставки, а в интерфейсе появится дополнительное уведомление с советами.   

Как работает статус?

Статус обновляется автоматически. Если не менять настройки группы, система будет сама проверять частотность запросов. Если хотя бы одна из фраз станет более популярной у пользователей, вся группа вернется в статус «Идут показы». Директ будет распределять ресурсы в пользу работающих объявлений, и вы не потеряете ценный трафик.

Что изменится в API?

Архитектура API предусматривает все запланированные изменения — все должно работать. На всякий случай проверьте свои приложения: при статусе «Мало показов» в Bids.get не будут возвращаться массивы CompetitorsBids, SearchPrices, AuctionBids, а часть ответов от системы вернутся с пустыми значениями. Обо всех изменениях более подробно можно почитать в блоге Директа.

Запомнить

  1. Новый статус «Мало показов» будет обозначать низкочастотные запросы.
  2. Система проверяет такие запросы сама и обновляет в автоматическом режиме.
  3. С этим статусом станут недоступны статистика и рекомендованные ставки, но появится уведомление с рекомендациями.

Где взять ключевые слова?

С ключевых слов начинается любая работа в интернет-маркетинге. Из ключевых фраз мы создаем семантические ядра, которые используем для рекламных кампаний или для поисковой оптимизации. Самое главное в ключевых словах — их количество и качество. Сегодня мы поговорим о количестве ключевых слов, а точнее откуда это количество взять.  

Автоматические источники

Все автоматические источники работают на основе парсинга ключевых фраз из сервиса яндекса wordstat.yandex.ru и подсказок. Безусловно, самая популярная программа — Key Collector. Программа платная, но она позволяет серьезно экономить время сбора ключевых слов в особо крупном количестве. Недостаток программы в том, что вам все равно придется тратить время на чистку ключевых слов от «мусорных запросов». Если хотите опробовать бесплатную версию, воспользуйтесь программой «Словоёб».

Ручные источники

Вручную можно собирать запросы из следующий источников:

  • wordstat.yandex.ru — левая колонка;
  • wordstat.yandex.ru — правая колонка;
  • поисковые подсказки;
  • подсказки Яндекс.Директ;
  • база Пастухова.

Ручной сбор ключевых слов подходит для точечной оптимизации сайта или составления узконаправленной рекламной кампании. Сбор слов вручную позволяет наиболее точно составить ключевые фразы.