Поисковый спам: как не сделать роковых ошибок

Всем привет! Сегодня последний понедельник этого года, с чем мы вас и поздравляем!) Существует замечательная новогодняя мудрость, что все плохое нужно оставлять прошедшем году. Поэтому предлагаем избавиться от поискового спама на сайтах. А мы расскажем как.

Клоакинг

Клоакинг — это инструмент черного-пречерного SEO. Происходит следующее: роботам вы показываете одну версию страницы, а посетителям сайта другую. Чаще всего это делается для мошенничества. Но бывает такая ситуация, что из-за невнимательности программистов или вебмастеров случается роковая ошибка. Сами того не ведая ваши специалисты могут случайно навлечь беду на сайт. Случается это так: какой-то блок или текст скрывается от пользователей с помощью display none.

Таким образом, блок становится не виден для пользователей, а вот поисковики его видят или индексируют. Обнаружить display none можно в исходном коде страницы, но если у вас большой сайт, то поиск вручную сравним с поиском иголки в стоге сена. Для простых пользователей лучше всего воспользоваться RDS баром. Настройте его на показ display none и он будет отображать все скрытые блоки, подсвечивая их зеленым цветом.

Внимание! Свойство display none не всегда плохо, иногда оно прячет формы, которые возникают при нажатии на кнопку.

Выделение ключевых слов

Этот вид спама стар, как мир. В далеком-далеком прошлом все ключевые слова помещались в тег <strong> и выводили с помощью этого сайты. Сейчас это прямое указание на спам. Пожалуйста, не выделяйте все подряд с помощью <strong>. Во- первых, навлечете на себя беду, а во-вторых, в плане оформления страницы это не эстетично.

«Портянки» текста

Шутки-шутками, но люди до сих пор пишут километровые тексты на сайты в надежде поднять с помощью этого позиции. Дорогие друзья, портянка текста — прямой путь под фильтры Яндекса и Google. Уже в 2010 году Яндекс карал вебмастеров за длинные тексты, которые перенасыщены ключевым словами. За 7 лет этот способ продвижения не вернул былой славы, уж поверьте.

Ссылочный спам

С ссылками сейчас борются все поисковики.  Вторая волна «Минусинска» от Яндекса летом 2015 году прихлопнула кучу крутых игроков рынка, не говоря уж о «Пингвине» от Google. Входя в 2017 год, помните, что эра арендованных ссылок прошла. Выключите все автоматические агрегаторы. Если вы покупаете ссылки вручную в ссылочных, то покупайте с умом. Яндекс и Google периодически накрывают сайты, которые продают ссылки.  

 

Генерация текстов для карточек товаров

Всем пятница! Сегодня последний рабочий день, и это самое время для SEO-философии. Давайте поразмышляем на тему текстов для карточек товаров. Ещё Гамлет задавал вселенной вопрос: генерить текст или не генерить, вот в чем вопрос! Давайте разбираться, как жить правильно.

Во время запуска интернет-магазина прежде всего нужно обращать внимание на количество карточек товаров. Если ваш магазин очень маленький или карточек десятки, то, конечно же, генерировать текст не имеет никакого смысла. Лучше всего проработать каждую страничку руками, узнать все ее трещинки.

Если вы имеете дело с сотнями, а то и с тысячами страниц, нужно генерировать текст. Мы как-то посчитали, что наполнение не сгенерированным текстом магазина с карточками товаров более 1000 обойдется в 60000-90000 рублей в зависимости от квалификации копирайтера. На первых порах такими ресурсами обладают далеко не все собственники.

Как генерировать текст

Нельзя просто взять и придумать шаблон для генерации текста от балды. Это будет малоэффективно. В таком тексте практически не будет нужных ключевых слов. Для правильной генерации нужно проанализировать спрос. Делают следующее:

  1. Берем сайт и разбиваем его на категории. Лучше всего бить на категории по типу товара, например, ванны, душевые поддоны, душевые кабины, раковины;
  2. Открываем сервис сбора статистики wordstat.yandex.ru. Если совсем лень, используем кейколлектор. Задаем запрос: душевая кабина, собираем коммерческие запросы. Нас интересует, какие дополнительные слова используют при поиске каждого из вида товаров. Не забудьте поставить нужный вам регион. У вас получается корпус ключевых слов, вычленяем оттуда самые популярные. Например, для душевых кабин это: купить, цена, недорого, в москве, магазин, интернет, сколько, стоит, стоимость, адреса, посмотреть, выбор.
  3. Ковыряем базу данных. Смотрим, как там представлен каждый товар. Чем больше свойств у товара, тем уникальнее будет ваш текст. Если в базе товары не разбитые, то вас ожидает бессонная ночь и передел базы. Старайтесь разбить в базе информацию о товаре минимум на 4 ячейки: Категория, подкатегория, наименование, цена.

Пишем шаблон для генерации. Для каждого слова в шаблоне подбираем минимум 2-4 синонима, оставляем статичным только то, что подтягивается с базы. Например, в {компании, агентстве, интернет-агентстве} {Реаспект, Reaspekt) вы можете {купить, заказать, приобрести} {SEO, Сео, поисковое продвижение} {за, по цене, по стоимости} #стоимость из базы.

Лайфхаки

  1. После генерации текста лучше всего для уникальности карточки дописывать 100 символов текста руками копирайтера — повышает уникальность и читаемость. Но это нужно делать уже потом, когда магазин приносит доход;
  2. Бойтесь кэша, многие генераторы слетают при обновление кэша, чаще всего в зоне риска — генераторы оптимизации, но бывали случаи и с текстом

Как оптимизировать картинки под поисковые системы?

Всем привет! Сегодня мы с вами поговорим об оптимизации картинок под поисковые системы. Перед каждым интернет-маркетологом рано или поздно встает вопрос, как увеличить органический трафик уже продвинутого сайта, и с помощью оптимизации картинок можно найти правильный ответ.

Каким тематикам подходит оптимизация картинок?

Оптимизация картинок лучше всего подойдет тематикам одежда и обувь, так как именно там возникает большой спрос на картинки. Но тот или иной объем картиночного трафика можно получить практически в любой тематике. Для того, чтобы понять, нужна ли вам оптимизация картинок, необходимо выяснить, появляется ли поисковый колдунщик Яндекс.Картинки по поисковых запросам из вашей тематики, Если да, то вперед!

Как оптимизировать картинки?

Чтобы оптимизировать картинки, нужно выполнить 3 простых правила:

  1. Вес картинки не должен превышать 10 МБ. Если картинка тяжелее, то поисковик её просто не проиндексирует;
  2. Заполните тег alt у картинки. Внутри тега лучше всего использовать самый важный ключ, который подходит под изображение. Чаще всего alt заполняется автоматически, в него подставляется содержание h1;
  3. Составляйте, а лучше генерируйте картиночные sitemap.xml. При составлении картиночного сайтмапа пользуйтесь гугловскими рекомендациями. Помните, что Яндекс не понимает картиночные сайтмапы и лучше всего не ставить директиву Sitemap в robots.txt на картиночный сайтмап. Картиночные сайтмапы вручную добавляйте в Google Webmaster Tools.

После проделанных работ замерьте текущий картиночный трафик и ждите картиночного апдейта. Надеюсь, наши рекомендации помогут увеличить ваш трафик!

 

Убираем рефспам в Google Analytics за три простых шага

Рефспам — спам через реферер, с отражением в статистике сайта фейкового трафика от спам-ботов.

img96

Рис. 1. Пример рефспама

ШАГ ПЕРВЫЙ: Создаем новое представление

  • Заходим в Google Analytics, выбираем нужный сайт и переходим на вкладку «Администратор»:

img97

Рис. 2. Администратор Google Analytics

  • Нажимаем «Настройка представления» и выбираем опцию «Копировать представление»:

img98

Рис. 3. Копирование представления

ШАГ ВТОРОЙ: Определяем правильные хосты

  • Заходим в «Отчеты», переходим в раздел «Источники трафика» — «Весь трафик» — «Рефералы»:

img99

Рис. 4. Отчет по реферальному трафику

  • К списку параметров добавляем дополнительный параметр «Имя хоста»:

img100

Рис. 5. Дополнительный параметр «Имя хоста»

  • Выбираем максимально доступный период отчета:

img101

Рис. 6. Выбор периода

  • Выбираем максимально доступное количество строк на странице:

img102

Рис. 7. Выбор количества строк

  • Просматриваем столбец «Имя хоста» и составляем список наших хостов. Обычно это все старые и новые зеркала и зеркала с www и без www:

img103

Рис. 8. Список хостов

ШАГ ТРЕТИЙ: Настраиваем фильтр

  • Переходим в «Администратор», выбираем нужно представление, открываем опции «Фильтр» и нажимаем «+Добавить фильтр»:

img104

Рис. 9. Добавление фильтра

  • Вводим название нового фильтра, выбираем тип фильтра «Пользовательский», выбираем вариант «Включить», прописываем в поле «Шаблон фильтра» наши хосты и нажимаем «Проверить этот фильтр». Если все правильно нажимаем «Сохранить»:

img105

Рис. 10. Настройка фильтра

Быстрая настройка правильной сводки в Google Analytics

Что такое сводка?

Сводка (дашборд) – отчет, в котором кратко сведены самые важные данные и показатели по посещаемости сайта.

%d1%80%d0%b8%d1%81-1

                                                                        Рис. 1. Сводка в Google Analytics

Кому будет полезна сводка?

Сводка будет полезна любому специалисту, который работает с сайтом и ему необходимо получать оперативные данные о том, что происходит с сайтом:

  • SEO специалисты
  • PPC специалисты
  • Маркетологи
  • UX-специалисты
  • Менеджеры проектов

Определяем данные для сводки

Данные для сводок определяются в зависимости от тех задач, которые решает конкретный специалист.

В Google Analytics количество сводок не ограничено, поэтому у каждого может быть своя сводка, а может и несколько сводок для разных задач.

Для SEO специалиста базовые данные будут:

  • Общая посещаемость из поисковых систем;
  • Посещаемость из Яндекса и Google;
  • Самые популярные поисковые фразы из поисковых систем;
  • Посещаемость из поисковых систем на целевые страницы/разделы.

Создаем новую сводку и виджеты

  • В Google Analytics сводки создаются во вкладке «Сводка», опция «+Новая сводка»:%d1%80%d0%b8%d1%81-2

                                                                               Рис.2. Создаем новую сводку

  • Выбираем «Чистый лист» и задаем название, которое будет отражать суть сводки:%d1%80%d0%b8%d1%81-3

                                                                    Рис.3. Чистый лист в новой сводке

  • Создаем новый виджет. Определяем его название, вид данных, показатели и фильтры (при необходимости).

%d1%80%d0%b8%d1%81-4
                                                                               Рис.4. Создание виджета

Примеры сводок для SEO

Все переходы из поисковых систем (SEO: Organic Search; Яндекс; Google)

  • Вид: Хронология;
  • Показатели: Сеансы;
  • Фильтры данных:
    • Показывать: Канал: С точным соответствием: organic;
    • Не показывать: Ключевое слово: Регулярное выражение: .*site.*|.*сайт.*|.*бренд.*|.*brand.*

Вторым фильтром данных мы отсекаем весь брендовый трафик, чтобы учитывать только эффективность продвижения:

  • site и сайт – название домена на русском и на латинице.
  • бренд и brand – название бренда компании на русском и на латинице.

%d1%80%d0%b8%d1%81-5                                        Рис.5. Настройка виджета всех переходов из поисковых систем

Аналогично виджету перехода из всех поисковых систем создаем 2 виджета перехода из поисковых систем, отдельно Яндекс и отдельно Google. Но теперь добавляем еще один фильтр – Показывать только: Источник: Содержит: yandex (или google). Теперь мы можем отслеживать посещаемость сайта в разрезе по основным поисковым системам.

%d1%80%d0%b8%d1%81-6
                                               Рис.6. Виджеты посещаемости из поисковых систем

Фразы переходов из поисковых систем (SEO: Фразы Яндекс; Google)

  • Вид: Таблица;
  • Показать следующие столбцы: Ключевое слово; Сеансы;
  • Фильтры данных:
    • Показывать: Канал: С точным соответствием: organic;
    • Показывать: Источник: Содержит : yandex (или google);
    • Не показывать: Ключевое слово: Регулярное выражение: .*site.*|.*сайт.*|.*бренд.*|.*brand.*
    • Не показывать: Ключевое слово: Регулярное выражение: not (set|provided).

Четвертым фильтром данных мы отсекаем все запросы, не расшифрованные поисковыми системами, чтобы они не отнимали наше внимание.

img1

Рис. 7. Настройка виджета фраз

Таким образом мы получаем список популярных фраз в разрезе по основным поисковыми системам.

img2

Рис. 8. Виджеты фраз, по которым были переходы

Посещаемость целевых разделов (SEO: Посещаемость %Целевой раздел%)

  • Вид: Хронология;
  • Показатели: Сеансы;
  • Фильтры данных:
    • Показывать: Страница входа: В зависимости от того что ттслеживаем: Адрес того целевого раздела;
    • Показывать: Канал: С точным соответствием: organic.

Первым фильтром данных мы определяем целевые разделы, посещаемость которых будем отслеживать.
Так же дополнительным фильтром можно задавать фразы, которые мы будем отсекать в отчете или наоборот учитывать.
При помощи данного типа виджета мы можем отслеживать эффективность продвижения целевых разделов.

img3

Рис. 9. Виджеты посещаемости целевых разделов

Шаблон готовой сводки

Готовый шаблон сводки с настроенными отчетами вы можете импортировать по адресу https://analytics.google.com/analytics/web/template?uid=oPdJH6pQTW6W4DUHExm6iA.
Не забудьте в соответствующих виджетах настроить свои данные (отсекание брендового трафика, целевые страницы и так далее).

Web-аналитика для SEO

Как использовать Сводки для оперативного анализа сайта

Я помню времена, когда для того чтобы продвинуть сайт, хватало простейших действий: прописать запросы в метатегах, набить сайт портянками текста или закупить ссылок побольше. И результат гарантирован.

Именно с тех пор многие недолюбливают SEO-специалистов, считая, что они засоряют интернет-мусором в поисках быстрых денег. А так как работа была не сильно сложной, именно в те времена появились анекдоты о SEO-специалистах, которые продвигают сайт после уроков.

Но времена меняются, и поисковые системы меняют свои алгоритмы. И цель-то у поисковиков не усложнить жизнь продвиженцам, а упростить жизнь пользователям.

Логика у обычного пользователя бинарная: забил в поиск запрос, нашёл хороший ответ— хорошая поисковая система, не нашёл — плохая, ушёл в другую.

А что такое «хороший ответ» для пользователя?

  • Ответ, который соответствует ожиданиям.
  • Представленный в удобной форме на удобном сайте.
  • Полный или стремящийся к полноте.

И так далее.

Отсюда и вытекают все современные работы по оптимизации сайта: сделать бренд популярнее, сайт удобнее, а пользователей — счастливее.

Web-аналитика для современных специалистов

По сути любая работа SEO-шника состоит из трех блоков:

  1. Гипотеза.
  2. Проверка.
  3. Анализ результата.

И вот как раз на 3 этапе, анализе результата, без веб-аналитики никуда.

Мне кажется это вполне логичным.

Но, коллеги, я встречаю огромное количество специалистов, для которых web-аналитика ограничивается наличием счётчика «Яндекс.Метрики» и Google Analytics на сайте. И это справедливо не только для SEO-специалистов, но вообще для большинства специалистов, работающих с сайтом: для контекстологов, UX-специалистов, маркетологов, SMM-специалистов и так далее.

Может быть, конечно, я сноб, так как когда я пришел в «Реаспект» в 2012 году, многие там уже были помешаны на веб-аналитике. Но сегодня каждый раз, когда я слышу от кого-то, что он не использует аналитику, у меня возникает вопрос: «А ты точно SEO/UX/контекст/… специалист?».

Web-аналитика для SEO

Естественно, есть и множество специалистов, которые используют веб-аналитику как повседневный инструмент для отслеживания результатов своей работы.

И у многих специалистов такая работа связана с ежедневным и еженедельным анализом десятков отчётов.

И тут уже другая проблема — собрать и удержать все нужные данные. Многие для этого используют excel или google-таблицы.

Мы же для себя нашли более простое решение, которое предлагают сами системы аналитики — Сводки.

Сводки в Web-аналитике

Сводки — инструмент, который помогает собрать в одном месте самые важные отчёты, которые могут дать быстрый ответ на вопрос: «Что происходит с сайтом?».img_1

Рис. 1 — Сводка Google Analytics 

img_2

Рис. 2 — Сводка «Яндекс.Метрики»

По сути сводки дают возможность выводить на одном экране практически любые отчёты, что будет полезно любому специалисту, который работает с сайтом, будь то SEO-специалист или маркетолог, или кто-то ещё.

Так как я все же SEO-оптимизатор, я расскажу вам, какие основные отчёты смотрим мы и как они настраиваются.

Описывать я эти отчёты буду на примере «Яндекс.Метрики», так как ею пользуется большинство наших клиентов. А в Google Analytics сводки настраиваются практически идентично.

Создание сводки в «Яндекс.Метрике»

В отличие от Google Analytics, в котором сводки создаются в отдельном разделе, в «Яндекс.Метрике» пока есть возможность создать одну сводку, которая будет доступна сразу всем представителям, работающим со счетчиком.

Сводка одновременно является и панелью управления, и главной страницей счётчика.

При создании сводки есть возможность выбрать типы виджетов для сводки:

  • показатель;
  • круговая диаграмма;
  • таблица;
  • линии.

Также система предлагает несколько готовых виджетов для использования в разделе «Библиотеки виджетов».

img_3

Рис. 3 — Виджеты

Настройки метрик и параметров, которые будут отображаться в виджетах, доступны при нажатии на иконку шестерёнки на виджете.

SEO-посещаемость из поисковых систем

Отчёт по посещаемости из поисковых систем.

img_4

Рис. 4 — Виджеты посещаемости из поисковых систем

Зачем: Помогает быстро получить информацию о посещаемости сайта из поисковых систем и каждой поисковой системы отдельно.

Как:

  • данные строятся на базе виджета «Показатель»;
  • метрики — «Визиты»;
  • сегментация — «Тип последнего источника: Поисковые системы»;
  • для определение конкретной поисковой системы — дополнительная сегментация «Последняя поисковая система: %Нужная поисковая система»

img_5

Рис. 5 — Настройка сегментов Поисковая система, «Яндекс»

Мы обычно выводим 3 виджета:

  • общая посещаемость из поисковых систем;
  • посещаемость из ПС «Яндекс»;
  • посещаемость из ПС Google.

SEO-структура запросов

Отчёты о составе фраз, по которым переходят посетители из поисковых систем.

img_6

Рис. 6 — Виджеты структуры запросов

Зачем: Лучшее понимание структуры спроса и определение перспектив роста сайта.

Как:

  • данные строятся на базе виджета «Показатель»;
  • метрики — «Визиты»;
  • сегментация — «Тип последнего источника: Поисковые системы»;
  • сегментация — «Последняя поисковая фраза: соответствие всем заданным условиям»:
    • регулярное выражение, в зависимости от отчёта;
    • исключение (Восклицательный знак в начале строки) хоста сайта второго уровня в любом месте поисковой фразы (знак звёздочки перед словом и в конце). Пример: !*site*;
    • исключение бренда в любом месте поисковой фразы. Пример: !*бренд*.

Регулярные выражения для состава ключевых запросов:

Регулярка Количество слов в запросе
^\s*[^\s]+(s+[^\s]+){0}\s*$ 1 слово
^\s*[^\s]+(\s+[^\s]+){1,1}\s*$ 2 слова
^\s*[^\s]+(\s+[^\s]+){2,}\s*$ 3 и более слов

Стоит также сказать, что для активации регулярного выражения в «Яндекс.Метрике» перед ним ставится знак тильды (~).

img_7

Рис. 7 — Настройка структуры поисковых фраз

Мы обычно используем все 3 виджета:

  • поисковые фразы из 1 слова;
  • поисковые фразы из 2 слов;
  • поисковые фразы из 3 и более слов.

SEO поисковые запросы

Отчёты о поисковых запросах, по которым посетители сайта перешли из поисковых систем.

img_8

Рис. 8 — Виджеты поисковых запросов

Зачем: Определение эффективности оптимизации по семантическому ядру.

Как:

  • данные строятся на базе виджета «Таблица»;
  • метрики — «Визиты»;
  • группировка — «Поисковая фраза»;
  • сегментация — «Поисковая система: %Нужная поисковая система%»;
  • сегментация — «Последняя поисковая фраза: соответствие всем заданным условиям»:
    • исключение хоста сайта второго уровня в любом месте поисковой фразы;
    • исключение бренда в любом месте поисковой фразы.

img_9

Рис. 9 — Настройка поисковых запросов

Мы выводим 2 виджета:

  • запросы из поисковой системы «Яндекс»;
  • запросы из поисковой системы Google.

SEO-распределение по типам страниц входа

Отчёты по типам страниц входа из поисковых систем.

img_10

Рис. 10 — Виджеты поисковых запросов

Зачем: Определение типа спроса и стратегии дальнейшего развития сайта.

Как:

  • данные строятся на базе виджета «Показатель»;
  • метрики — «Визиты»;
  • сегментация — «Тип последнего источника: Поисковые системы»;
  • сегментация — «Страницы входа: %тип страниц%».

img_11

Рис. 11 — Настройка поисковых запросов

В зависимости от проектов и поставленных целей мы используем разные виджеты:

  • посещения определенных страниц;
  • посещения групп страниц;
  • посещения категорий;
  • и так далее.

Тут уже все зависит от целей, которые ставите вы перед своим проектом.

Недостатки сводок в «Яндекс.Метрике»

Лично мне «Яндекс.Метрика» нравится больше, чем Google Analytics, хотя работаю я с обеими системами.

Но в «Метрике» есть проблемы, которые сильно усложняют работу с ней и решение которых я очень надеюсь увидеть в ближайшем будущем.

Только 1 сводка на счётчик

У «Яндекс.Метрики» сейчас есть только 1 сводка на счётчик, которая является и главной страницей счётчика, и эта сводка одна на всех представителей, которые работают с сайтом.

Это еще не проблема, когда с сайтом работает 1 специалист. Но как только количество специалистов вырастает, сводка увеличивается в размерах, обрастая новыми отчётами для каждого направления.

И это я не говорю о том, что, при удалении или поломке виджета у 1 представителя, он сломается или удалится у всех.

Отсутствие возможности делиться сводкой с другими счётчиками

Сейчас настроив удобный сегмент для одного счетчика, у нас нет возможности поделиться данной сводкой с другим счетчиком. Поэтому, для каждого нового счетчика приходится настраивать сводку заново.

Нельзя клонировать виджеты

Многие виджеты, как вы видели, практически идентичны, различаются только задаваемые сегменты, поэтому удобнее было бы задать виджет и потом копировать его, меняя настройки, но такой возможности сейчас нет.

Нельзя сохранять виджеты в библиотеку

К сожалению, сейчас отсутствует возможность вести свою библиотеку виджетов, и каждый раз виджеты приходится или искать по другим проектам или составлять заново.

Материл взят с www.cossa.ru.