Performance Marketing — это комплексный интернет-маркетинг с ответственностью агентства перед клиентом за «качественные» заявки или продажи. Эта услуга требует предварительной подготовки со стороны агентства и клиента. Мы запускаем серию писем о том, как подготовить бизнес к перформансу.
Сбор первичных данных
Есть минимальный набор данных, без которых о перформансе и говорить нечего.
Цели
В счетчиках нужно настроить отслеживание достижения всех целевых действий. Целевое действие — любое действие посетителя сайта, в результате которого владелец сайта получает контактную информацию посетителя.
UTM-метки
Разметьте ссылки со всех источников рекламного трафика UTM-метками и в едином стиле.
Подмена номера
Для всех источников настроено отслеживание звонков. Лучше иметь динамическую подмену номеров телефона в зависимости от кампании или ключевого слова. Но замер звонков на уровне источника трафика должен быть. Мы рекомендуем использовать для этого Calltracking или Callibri.
Электронная торговля
У интернет-магазинов в счетчиках статистики настроены модули «электронная торговля».
Вывод
Внедрите эти 5 пунктов и вы будете более подкованным в интернет-маркетинге, чем 75% бизнесов. Ваш маркетинг будет основан на данных, а не на интуиции.
