Переходим на Performance

Performance Marketing — это комплексный интернет-маркетинг с ответственностью агентства перед клиентом за «качественные» заявки или продажи. Эта услуга требует предварительной подготовки со стороны агентства и клиента. Мы запускаем серию писем о том, как подготовить бизнес к перформансу.

Сбор первичных данных

Есть минимальный набор данных, без которых о перформансе и говорить нечего.

1

Счетчики статистики

Установите на сайт счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Инструкция по настройке счетчиков есть в справочниках Яндекса и Гугла.

2

Цели

В счетчиках нужно настроить отслеживание достижения всех целевых действий. Целевое действие — любое действие посетителя сайта, в результате которого владелец сайта получает контактную информацию посетителя.

Андрей Анисимов, директор

3

UTM-метки

Разметьте ссылки со всех источников рекламного трафика UTM-метками и в едином стиле.

search
use_utm

4

Подмена номера

Для всех источников настроено отслеживание звонков. Лучше иметь динамическую подмену номеров телефона в зависимости от кампании или ключевого слова. Но замер звонков на уровне источника трафика должен быть. Мы рекомендуем использовать для этого Calltracking или Callibri.

5

Электронная торговля

У интернет-магазинов в счетчиках статистики настроены модули «электронная торговля».

Вывод

Внедрите эти 5 пунктов и вы будете более подкованным в интернет-маркетинге, чем 75% бизнесов. Ваш маркетинг будет основан на данных, а не на интуиции.

Поисковое продвижение в ТОП

Сегодня поговорим о поисковом продвижении в ТОП. Когда агентство отвечает перед заказчиком за количество выведенных в ТОП-10 поисковых фраз.

1

Допустим, вы хотите быть в топе по 100 запросам. Заказали продвижение. Полгода ждете. Агентство работает. Через 6 месяцев видите, что только 80 фраз из 100 выведены в ТОП-10. Со следующего месяца вы оплачиваете только 80% от чека. Агентство продолжает продвигать все 100 фраз, 20 из них за свой счет. Достижение результата для вас финансово застраховано.

Срок вывода в ТОП-10:

  • 6 месяцев для Москвы и МО;
  • 5 месяцев для регионов.

Средняя стоимость продвижения по видимости — 25-40 тысяч рублей.
На нее влияет возраст сайта, регион и количество запросов.

Зачем выводить сайт в ТОП, если можно
запустить контекстную рекламу?

Да, есть способ проще и быстрее попасть в верхушку первой страницы — спецразмещение в контекстной рекламе. Но это дороже, и цена только растет от количества конкурентов. А в поисковом продвижение стоимость клиента со временем падает. К тому же часть пользователей специально пропускает рекламные позиции и ищет в поисковой выдаче.

Плюсы и минусы продвижения в ТОП

+

  • Дешевле других видов продвижения.
  • Имиджевый эффект. Повышает доверие к сайту и компании.
  • 80% кликов получают сайты из первой страницы выдачи.

-

  • Запросы в ТОПе не гарантирует продаж.
  • Отложенный результат — полный эффект заметен только через полгода.

Полезный совет по SEO на 2017 год

 

hand

Обезопасьте себя и посетителей вашего сайта с помощью переноса на https://

https — расширение протокола http, для поддержки шифрования в целях повышения
безопасности.

wiki

site

С 2016 года Google и Яндекс предупреждали, чтобы владельцы сайтов начали защищать данные пользователей с помощью https://

В 2017 они планируют занижать позиции сайтов без https://