Убираем рефспам в Google Analytics за три простых шага

Рефспам — спам через реферер, с отражением в статистике сайта фейкового трафика от спам-ботов.

img96

Рис. 1. Пример рефспама

ШАГ ПЕРВЫЙ: Создаем новое представление

  • Заходим в Google Analytics, выбираем нужный сайт и переходим на вкладку «Администратор»:

img97

Рис. 2. Администратор Google Analytics

  • Нажимаем «Настройка представления» и выбираем опцию «Копировать представление»:

img98

Рис. 3. Копирование представления

ШАГ ВТОРОЙ: Определяем правильные хосты

  • Заходим в «Отчеты», переходим в раздел «Источники трафика» — «Весь трафик» — «Рефералы»:

img99

Рис. 4. Отчет по реферальному трафику

  • К списку параметров добавляем дополнительный параметр «Имя хоста»:

img100

Рис. 5. Дополнительный параметр «Имя хоста»

  • Выбираем максимально доступный период отчета:

img101

Рис. 6. Выбор периода

  • Выбираем максимально доступное количество строк на странице:

img102

Рис. 7. Выбор количества строк

  • Просматриваем столбец «Имя хоста» и составляем список наших хостов. Обычно это все старые и новые зеркала и зеркала с www и без www:

img103

Рис. 8. Список хостов

ШАГ ТРЕТИЙ: Настраиваем фильтр

  • Переходим в «Администратор», выбираем нужно представление, открываем опции «Фильтр» и нажимаем «+Добавить фильтр»:

img104

Рис. 9. Добавление фильтра

  • Вводим название нового фильтра, выбираем тип фильтра «Пользовательский», выбираем вариант «Включить», прописываем в поле «Шаблон фильтра» наши хосты и нажимаем «Проверить этот фильтр». Если все правильно нажимаем «Сохранить»:

img105

Рис. 10. Настройка фильтра

22 торговые площадки для интернет-магазинов

На этой неделе мы подготовили список торговых площадок, на которых можно и нужно размещаться интернет магазинам. Список площадок не полный, но возможно вы найдете в нем те площадки, которые подходят вашему магазину и будут приносить большой доход.

Яндекс Маркет

Ссылка на площадку: https://market.yandex.ru/

Для интернет-магазинов предусмотрены две схемы оплаты размещения на Яндекс.Маркете — либо только за клик по предложению магазина (Плата за клик), либо за клик по предложению магазина и за заказы, оформленные на Яндекс.Маркете (Плата за клик + Комиссия за заказ). Минимальный бюджет от 100 рублей.

Ежедневная аудитория более 1,9 млн человек, ежемесячная — более 14 млн человек по всей России.

Площадка подойдет практически для всех интернет-магазинов. На ней предоставлено более 1500 категорий товаров. Большое количество аудитории и высокий процент конверсии является большим плюсом данной площадки.

Google Merchant

Ссылка на площадку https://merchants.google.com/

Ваши товары (информация о них), загруженные в сервис, могут быть использованы в поиске товаров (Google Product Search) рекламе (Google Product Ads), т.е. можно связывать рекламные сообщения сразу с товаром) и при прокладке инфраструктуры (Google Commerce Search).

Под данную площадку придется делать индивидуальную выгрузку товаров, с интеграцией с CRM. Оплата производится за клики, минимальный платеж 1000 руб. Удобное управление с помощью Google Adwords. У данной площадки не очень высокая конверсия. Но при этом достаточно широкий охват аудитории. Подойдет практически для всех интернет-магазинов.

Товары Mail.ru

Ссылка на площадку: http://torg.mail.ru/

Оплата производится за клики.

Стоимость размещения составляет от 3 рублей за переход с товарных предложений магазина (НДС включен).

Товары маил по внешнему виду и размещению очень похожа на Маркет. Аудитория на ней на данный момент меньше Яндекс Маркета раза в 3-4, но процент конверсии примерно такой же. Подойдет также практически для всех интернет-магазинов.

Ebay

Ссылка на площадку http://www.ebay.com/

У них есть плата за размещение объявления о товаре и за продажу товара. Стоимость размещения и стоимость за заказ рассчитывается отдельно для каждого товара в зависимости от его стоимости. Все расчеты ведутся в долларах. По этой ссылке вы можете посчитать сколько будет стоит продать у них какой-нибудь товар: http://www.fees.ebay.com/feeweb/feecalculator

У площадки высокая конверсия, но есть сложность, так как выгрузки не принимаются и каждый товар необходимо рекламировать отдельно. Подойдет для всех интернет-магазинов налаженной системой доставки по России или всему миру, но исключительно для высокомаржинальных товаров. Также ваши товарные предложения должны быть либо с очень низкой ценой, либо уникальны и единственны в своем роде, для успешного использования данной площадки.

Tiu.ru

Ссылка на площадку http://tiu.ru/

Относительно крупная торговая площадка. Они предлагают создать свой сайт на их поддомене и отправлять туда товары через выгрузку. Оплата составит от 2333 рублей в месяц для неограниченного списка товаров. Подойдет тем, у кого не сложная система своего сайта, то есть один товар – один урл. Для тех магазинов, у которых на карточке товара, например, выбор цветов, данная площадка не подойдет. И, соответственно, чем больше товаров на сайте, тем выгоднее для вас данная площадка.

Nadavi

Ссылка на площадку http://nadavi.ru/

Товары также будут показываться на площадках: http://www.e-katalog.ru/, http://m.ua/, http://www.pokupaj.ru/

Стоимость от 15 центов за клик. Абонентская плата отсутствует. Предложения отображаются по аукционной схеме: чем выше ставка за клик, тем выше показывается предложение магазина. Достаточно большая аудитория посетителей.

Так как данная площадка ассоциирует себя как площадка для сравнения цен в интернет магазинах, то чем ниже у вас цена, тем больше конверсия.

На данной площадке нет разделов по одежде, а продается в основном техника, косметика, авто, игрушки, товары для спорта и отдыха и зоотовары.

МосКомТорг

Ссылка на площадку http://www.moskomtorg.ru/

Размещение на ней бесплатное. Берут небольшой процент от реализованных заказов, которые они привели. Покупка и оформление происходит непосредственно с площадки. Есть интеграция с различными выгрузками и API. Подойдет практически для любых интернет магазинов. Трафик на площадке не очень большой, но так как оплата это процент от реализованных продаж, то это в любом случае выгодно.

Multibazar.ru

Ссылка на площадку http://multibazar.ru/

Размещение на площадке бесплатное. Скорее всего тоже берут процент от оформленных заказов. Необходимо наполнять площадку товарами вручную, без выгрузки, поэтому потребуется работа контент-менеджера или просто отдельного человека.
Площадка подойдет для магазинов с одеждой и мебелью. Остальных категорий товаров на данной площадке нет.

SalePlus

Ссылка на площадку http://saleplus.ru/

Это система, которая управляет размещением прайс-листов на сайтах сравнения цен, как специализированных, так и общих с суммарной месячной аудиторией более 1,8 млн. посетителей.

Товары будут показываться на площадках: bigum.ru, centromall.ru , sotoguide.ru , mobisoto.ru

Оплата производится за клики. Стоимость клика от 3 рублей.

Площадка подойдет для всех интернет магазинов. Соответственно чем более конкурентная цена, тем больше конверсий.

Подарки.ру

Ссылка на площадку http://podarki.ru/

Оплата производится за клики. Стоимость клика от 6 рублей. Также можно публиковать свои статьи. Стоимость одной статьи 3000 руб.
На площадке довольно небольшая аудитория, которая ищет только подарки. Поэтому подойдет только тем магазинам, у которых есть подарочные товары.

Пульс цен

Ссылка на площадку http://www.pulscen.ru/

Специализируется на b2b, в приоритете товары и услуги промышленного назначения. Необходимо оплачивать пакет услуг стоимостью от 16000 рублей в год.
Предлагает создать сайт под своим доменом. Есть импорт товаров из Яндекс Маркета.

Апорт

Ссылка на площадку http://www.aport.ru/

Минимальный платеж 3000 рублей. Стоимость клика от 3,5 рублей.

Аудитория около 2 500 000 посетителей ежемесячно.

У площадки хорошая конверсия и удобная загрузка через прайс листы. Подойдет абсолютно всем интернет-магазинам. Также на сайте представлены некоторые виды услуг.

Миксмаркет

Ссылка на площадку http://mixmarket.biz/advertisers/cpc/

Товарная реклама на сайтах партнеров транслируется из товарного каталога Миксмаркет в каталогах товаров и на контент-ресурсах в виде товарного блока.

Оплата производится за клик, охват более 5 000 активных площадок, загрузка товаров через прайс лист. Подойдет абсолютно всем интернет-магазинам, но в высокой конверсии данной торговой площадки стоит сомневаться.

abc цены

Ссылка на площадку http://abc.ru/

Стоимость: абонентская плата (1320-1650 рублей в месяц) + плата за клик(1,7 рубля) + дополнительные услуги (если они понадобятся). Загрузка производится через прайс листы.

Подойдет для магазинов техники, косметики, торгового оборудования и спорта. На сайте нет категории одежда. При этом предоставлены некоторые услуги. Достаточно маленькая аудитория из-за неудобного интерфейса.

Поиск подбор товаров

Ссылка на площадку http://poisk-podbor.ru/

Абонентской платы нет. Минимальный платеж 1000 рублей. Объявления выводятся в порядке возрастания цены. Плата взымается за клик. Небольшая аудитория. Неудобный интерфейс.

Подойдет для любых интернет-магазинов.

Горбушка

Ссылка на площадку http://search.gorbushka.ru/

Торговая площадка, которая принадлежит ТЦ Горбушка. Возможность загрузки через прайс-листы.

Оплата производится за клик и также возможно есть абонентская плата для размещения.

Подойдет для интернет-магазинов любой тематики, но в основном ориентированных на Московскую аудиторию.

Sravni

Ссылка на площадку http://sravni.com/

Торговая площадка с оплатой за клик. Стоимость клика около 5 рублей. Абонентская плата не требуется.

Ежедневная аудитория — 50 000 пользователей. Загрузка производится через прайс листы.

Подойдет для любых интернет-магазинов, включая музыкальные инструменты.

Wikimart

Ссылка на площадку http://wikimart.ru/

Для регистрации интернет-магазина необходимо оплатить 5000 рублей.

Викимарт принимает заказы от покупателей на ваши заказы через свой call-центр и сайт и передают вам заказы живых покупателей на ваши товары. После этого Викимарт берет процент от всех переданных заказов, примерно 4% от стоимости заказа. И если переданный ими клиент не оплатил и не купил, то вы все равно оплачиваете 4% от выбранного ими товара.

Загрузка производится через прайс-лист. На сайте достаточно большая аудитория.

На сайте предоставлены все категории товаров и также билеты на самолеты и поезда и отели. Но по выгодности вложений больше подойдет интернет магазинам с высокомаржинальными товарами и небольшой ценой.

Price.ru

Ссылка на площадку http://price.ru/

Стоимость размещения рассчитывается примерно также как в Яндекс.Маркете. Идет управление ставками и местами размещения. Данные подгружаются из выгрузки. Стоимость клика от 3 рублей.

Аудитория на ней на данный момент меньше Яндекс Маркета раза в 3-4, но процент конверсии примерно такой же. Подойдет также практически для всех интернет-магазинов.

Где слон?

Ссылка на площадку https://www.gdeslon.ru/

Это огромная сеть площадок в Интернете. Вы платите комиссию с каждого приведенного ими заказа. Загрузка товаров производится через прайс-лист. В среднем комиссия составляет примерно 10%. И на многих из площадок выставлены ограничения по цене за размещаемые на них товары, например, не менее 2000 руб. При этом смущает процент отмененных заказов на всех их площадках больше 90%.

Retail.adlabs

Ссылка на площадку http://retail.adlabs.ru/

Для размещения на данной площадке необходимо делать индивидуальную выгрузку. Также у них есть ретаргетинг и динамические ретаргетинг по товарам.

Оплата производится за клики, но товарные объявления показываются скорее на сайтах партнерах по тематикам. Поэтому конверсия у данной площадки приближается к конверсии КМС. Можно уделить внимание только ретаргетингу. Подойдет практически для любых интернет-магазинов.

Ozon

Ссылка на площадку http://www.ozon.ru/

Абонентская плата + процент за продажи. На площадке более чем 700 000 ежедневных уникальных посетителей. Загрузка товаров через прайс-листы. Для хорошей отдачи с данной площадки у вас должна быть высокая маржинальность товара и при этом конкурентная цена. Подойдет практически для любого интернет-магазина. В категориях не предоставлена только мебель и авто тематика.

Мини-аудит рекламных кампаний в Яндекс Директе

Сегодня мы расскажем, как самостоятельно провести мини-аудит рекламных кампаний в Яндекс Директ.

Ниже приведены пункты на которые мы обычно обращаем особое внимание:

1)    Нужно проверить разделены ли рекламные кампании на поиск и РСЯ. Это настраивается в параметрах рекламной кампании.

Рис 1.

На рисунке 1 показан пример рекламной кампании, настроенное только на поиск.

Рис 2.

На рисунке 2 – показан пример рекламной кампании, настроенной на показы только на тематических площадках. Показы на поисковых площадках отключены.

Делить кампании необходимо потому, что поиск и рся по-разному работают и по-разному настраиваются, начиная от подбора семантики, заканчивая ценой за клик и текстами.

2)    Проверить наличие:

-виртуальной визитки (в параметрах кампании)

-быстрых ссылок в самой рекламной кампании (Рис 3)

 

Рис 3.

-Указан ли дополнительный счетчик метрики в параметрах рекламной кампании, если Директ и Метрика на разных аккаунтах. Это необходимо для того, чтобы в Метрику поступала полная статистика из Директа.

-Есть ли картинки в кампаниях на РСЯ

-Единые минус-слова в параметрах кампании

-Есть ли в кампании отклоненные объявления

-Проставлены ли utm-метки и стоит ли в параметрах галочка «Внешняя интернет-статистика» (Openstat метки). Метки необходимы для детального отслеживания рекламного трафика. В них можно передавать такие параметры, как источник, канал, кампания, ключевое слово, содержание объявления, позиция и другое.

 

3)    Сравниваем основные поведенческие показатели у рекламы и других источников трафика. Они не должны сильно разниться. Аналогичный отчет есть и в Google Analytics.

На самом деле нет никаких точных цифр, каким должен быть показатель отказов у интернет-магазина, корпоративного сайта. Все очень сильно зависит от тематики и контента. У лендингов показатели отказов высокие и глубина просмотра низкая. У интернет-магазинов показатели отказов очень низкие, а глубина просмотра — высокая.

 

 Рис 4.

4)    Оцениваем чистоту трафика с рекламных кампаний.

Заходим в метрику в отчет поисковых запросов «Директ-сводка»

Рис 5.

Смотрим по каким поисковым запросам переходят пользователи, нет ли слов, которые можно добавить в минус-слова. Также оцениваем такие показатели, как Отказы, Глубина просмотра и Время на сайте. Если у объявления эти показатели сильно хуже, чем в целом по всей кампании то нужно еще поработать над фразами/объявлениями. (Рис 6)

Рис 6.

5)      Смотрим, есть-ли минус-слова на уровне фраз, если фразы высокочастотные и незакавыченные. Можно ли к фразе добавить свои индивидуальные минус-слова.

Рис 7.

6)      Проверяем релевантность ключевых фраз объявлениям. Включена ли ключевая фраза в заголовок и текст объявления на поиске. (В 90% случаев это необходимо делать)

7)      В идеале каждой ключевой фразе должно соответствовать одно объявление. Если на 100 разных ключевых слов на поиске одно объявление – это грубая ошибка.

8)      Можно прокликать 10-20 объявлений и оценить релевантность посадочной страницы ключевой фразе, Посмотреть нет ли битых ссылок.

9)      Посмотреть, верно ли распределен бюджет между рекламными кампаниями и верно проставлены ли ставки в кампаниях.

Проще всего это реализовать выгрузив статистику из персонального отчета Google Analytics, где отражены конверсии по источникам, рекламным кампаниям, и добавив туда данные о расходах по кампаниям.

Рис 8.

Этот отчет можно выгрузить в Google таблицы или excel и добавить туда данные из Директа о расходах, если не настроен автоматический импорт данных из Директа.

Так мы сможем наглядно понять насколько эффективно работают кампании и как нужно перераспределять между ними бюджет и как корректировать ставки.

Рис 9.

На рисунке 9 приведен пример, как можно очень наглядно оценить эффективность рекламных кампаний в Директе. Таким образом можно оценить эффективность ключевых слов внутри интересующей вас кампании.

22 июня Яндекс перейдет на новую Метрику

Компания Яндекс объявила о завершении бета-тестирования новой Метрики. В ближайшее время Метрика 2.0 полностью заменит текущую версию сервиса.

Бета-версия новой Метрики была запущена летом 2014 года. На данный момент, как отмечается в официальном блоге сервиса, «все необходимые возможности прежней Метрики уже перенесены в новый продукт, осталась только финальная шлифовка».

Переход на новую версию будет автоматическим и не потребует от владельцев сайтов переустановки счетчиков или внесения изменений в их код. После обновления в Метрике будут доступны данные по всем счетчиками за последние два года. Поскольку к данным за более ранний период невозможно применить новые функции сервиса, они будут вынесены в специальный раздел «Отчеты предыдущей версии».

Важнейшие особенности Метрики 2.0:

Сегментация данных.

Пользователи смогут просматривать статистику не только по сайту в целом или по отдельному посещению, но и по заданным сегментам аудитории. Также доступно сравнение сегментов между собой.

Полностью настраиваемые отчеты.

В новой версии сервиса каждый отчет можно будет изменять, добавляя или удаляя различные параметры (эта опция заменит собой привычный конструктор отчетов).

Модели атрибуции.

Дают возможность корректно рассчитать конверсию различных источников трафика.

Метки счетчиков.

Облегчают управление большим количеством счетчиков. Кроме того, присвоение единой метки нескольким счетчиком позволяет работать с ними, как с одним.

Обновленная сводка.

Теперь на страницу сводной информации может выводиться любой набор данных.

Мобильный трафик с «ВКонтакте» стал в 2 раза больше

Социальная сеть «ВКонтакте» перешагнула порог в 20 млн уникальных пользователей в сутки, заходящих в нее только с мобильных устройств, таким образом, за год удвоив этот показатель.

Согласно собственным данным «ВКонтакте», в апреле 2015 года среднесуточное число пользователей, заходивших в социальную сеть только со смартфонов или планшетов, составило 20,3 млн человек. Рост за годовой период составил 100%.

В процентном соотношении доля пользователей mobile-only от общей ежесуточной аудитории «ВКонтакте» оказалась на уровне 39%. 32% заходят в соцсеть только со стационарных компьютеров, а оставшиеся 29% — как с десктопов, так и с мобильных устройств.

По этим данным делаем выводы, что надо выделять больше усилий для конвертирования трафика с мобильных телефонов.

Новый рекламный формат «Близлежащие бизнесы» в мобильной локальной выдаче Google AdWords

Google Adwords добавил новый формат «Nearby Businesses» («Близлежащие бизнесы») в линейку мобильных рекламных форматов. Поисковик будет показывать до четырёх объявлений в блоке «Nearby businesses» в выдаче по локальным запросам.

 

По данным Google Trends, число запросов «near me» (рядом со мной) за прошлый год увеличилось вдвое. 80% таких запросов поступало с мобильных устройств. Именно поэтому объявления в новом формате «Близлежащие бизнесы» будут отображаться в выдаче вместо традиционных текстовых объявлений. Объявления также будут включать в себя схему проезда к компании и кнопку вызова.
Новые рекламные объявления идентичны органическим результатам компаний в мобильной локальной выдаче Google. Ниже – пример такого объявления, которое отображается над обычными результатами местных бизнесов.

Результаты поиска по аналогичному запросу без «nearby»:

Для отображения нового рекламного формата рекламодателям нужно активировать расширение «Адреса» в учётной записи в AdWords.